Франчайзинг в Україні

Європейська роздрібна мережа запустила франчайзинг в Україні за стандартним master franchise agreement — договір за англійським правом з неконкурентним застереженням, арбітражною оговоркою ICC та роялті в євро.

Обговорити вашу справу →

Через вісімнадцять місяців український франчайзі зареєстрував торговельну марку мережі на себе, почав закуповувати товар через паралельні канали та відмовився дотримуватися стандартів мережі. Коли франчайзер спробував розірвати договір, зʼясувалося, що неконкурентне застереження невиконуване за конкурентним правом України, реєстрація торговельної марки дала франчайзі важіль для блокування розірвання, а платежі роялті створили зобовʼязання з валютного контролю НБУ, які жодна сторона не передбачила.

Франчайзинг в Україні не регулюється окремим законом. Він працює через рамку комерційної концесії за Цивільним кодексом України (статті 1115-1129), доповнену правом інтелектуальної власності, конкурентним (антимонопольним) правом, валютним контролем та практикою українських судів і міжнародних арбітражів. Міжнародні франчайзингові договори потребують системної адаптації до цієї рамки — не перекладу, а реструктуризації правової архітектури для забезпечення виконуваності франчайзингової моделі, збереження контролю франчайзера, розвитку мережі та розуміння обома сторонами своїх зобовʼязань за українським правом. Ця практика повʼязана з нашою роботою у сфері структурування договорів та міжнародних контрактів і вирішення спорів.

Правове регулювання франчайзингу в Україні

Україна не має спеціального закону про франчайзинг. Франчайзингові відносини структуруються через модель комерційної концесії за Главою 76 Цивільного кодексу (статті 1115-1129), де правоволоділець надає користувачеві за плату право на використання комплексу прав — торговельних марок, know-how та бізнес-методів — для продажу товарів або надання послуг. До 2025 року ті самі відносини були описані двічі — главою 76 Цивільного кодексу і главою 36 Господарського, — і два тексти доводилось узгоджувати. Господарський кодекс втратив чинність 28 серпня 2025 року, і глава 76 лишилась єдиним регулюванням. На практиці франчайзингові угоди також мають відповідати:

Право інтелектуальної власності — ліцензування торговельних марок, програмного забезпечення та захист комерційної таємниці потребують окремих договорів, які взаємодіють з франчайзинговим контрактом. Незареєстровані ліцензії можуть бути невиконуваними щодо третіх осіб.
Конкурентне (антимонопольне) право (АМКУ) — територіальна ексклюзивність, зобовʼязання про неконкуренцію та вертикальні обмеження у франчайзингових договорах перевіряються за антимонопольним законодавством України, узгодженим з принципами ЄС. Занадто широкі неконкурентні застереження систематично визнаються недійсними.
Валютний контроль (НБУ) — транскордонні платежі роялті підпадають під 180-денний строк розрахунків за Законом про валюту і валютні операції (2018). Структура франчайзингових платежів має відповідати вимогам НБУ щодо звітності та переказів.
Податкові наслідки — платежі роялті іноземним франчайзерам тягнуть зобовʼязання з утримання податку. Ставка залежить від наявності договору про уникнення подвійного оподаткування, а структура платежів впливає на податковий режим.
Судова та арбітражна практика — українські суди системно зменшують договірну неустойку за статтею 551 ЦКУ. Арбітражні застереження мають бути сформульовані так, щоб бути виконуваними як за українським процесуальним правом, так і за Нью-Йоркською конвенцією.

Чому міжнародні франчайзингові договори потребують адаптації в Україні

Стандартні міжнародні франчайзингові договори не можуть використовуватися в Україні без правової реструктуризації. Ключові проблеми при прямому застосуванні іноземних шаблонів:

Неконкурентні застереження — широкі територіальні та часові обмеження конкуренції, стандартні для франчайзингу в США або ЄС, часто визнаються недійсними українськими судами та Антимонопольним комітетом України (АМКУ). Зобовʼязання про неконкуренцію мають бути звужені для витримування судового контролю.
Реєстрація торговельної марки — якщо франчайзер не зареєструє свою торговельну марку в Україні до надання франчайзингових прав, франчайзі або третя особа можуть зареєструвати марку першими — створюючи важіль та блокуючи можливості виконання.
Штрафні санкції — договірна неустойка, розрахована на юрисдикції common law, системно зменшується українськими судами на 50-90% за статтею 551 ЦКУ. Потрібні альтернативні механізми відповідальності для збереження виконавчої цінності.
Валютний контроль — платежі роялті в іноземній валюті підпадають під регулювання НБУ. 180-денний строк розрахунків, вимоги звітності та правила конвертації мають бути вбудовані в платіжну структуру від початку.
Застосовне право та арбітраж — франчайзинговий договір за англійським правом з арбітражем ICC не є автоматично виконуваним в Україні. Арбітражне застереження має витримати українські процесуальні виклики.
Реєстрація — скасована, але її досі припускають — державну реєстрацію договору комерційної концесії прибрали в лютому 2015 року, коли дерегуляційний закон виключив частини другу–четверту статті 1118 Цивільного кодексу. Шаблони й висновки, які її досі вимагають, застаріли. Окремо може потребувати внесення до реєстру ліцензія на торговельну марку всередині пакета.

Ризики для франчайзера та франчайзі

Для франчайзера основний ризик полягає в тому, що після передачі бренду, стандартів і доступу до операційної моделі він може втратити контроль над тим, як мережа функціонує на місцях. Типові ризики: неконтрольоване використання торговельної марки, зниження якості, порушення стандартів мережі, несанкціоноване використання know-how та баз клієнтів, обхід франчайзера через паралельні канали закупівлі або продажу, витік комерційної таємниці, складність припинення договору та повернення контролю, репутаційні втрати через дії франчайзі, спори щодо онлайн-каналів та цифрових активів. Тому договір має містити жорстко продуману систему стандартів, аудиту, санкцій, IP-захисту, посттермінових зобовʼязань і digital governance.

Для франчайзі ризики інші: він інвестує у бізнес-модель, яка формально йому не належить, залежить від бренду, операційних рішень франчайзера та правил мережі. Типові ризики: недостатнє розкриття інформації до підписання, завищені або непрозорі роялті та маркетингові платежі, надмірний контроль франчайзера, одностороння зміна стандартів або фінансових умов, непрозорі правила розподілу онлайн-продажів, відсутність реальної територіальної ексклюзивності, обмеження, що ускладнюють вихід з бізнесу, ризик втрати інвестицій при достроковому припиненні, залежність від одного постачальника, платформи або IT-системи. Щоб ці ризики були керованими, франчайзі потрібен не типовий договір, а юридична модель, яка реально захищає інвестиції, право на інформацію, передбачуваність витрат і стабільність мережевих правил.

Що кодекс робить нікчемним і за що покладає відповідальність

Чотири норми глави 76 є імперативними, і стандартний міжнародний шаблон контакту з ними цілим не переживає.

Контроль ціни нікчемний — умова, за якою правоволоділець визначає ціну товару чи послуги або встановлює її верхню чи нижню межу, є нікчемною за частиною другою статті 1122. Рекомендована ціна вціліє; право встановити або обмежити — ні.
Обмеження продажу за колом покупців і територією нікчемні — звуження франчайзі до певної категорії покупців або до покупців на договірній території є нікчемним за частиною третьою статті 1122 у редакції 2025 року. Ексклюзив, наданий франчайзі, і заборона конкурувати, покладена на нього, лишаються доступними (частина перша статті 1122).
Франчайзер відповідає за якість франчайзі — субсидіарно за вимогами третіх осіб щодо якості й солідарно, якщо франчайзі виробляє продукцію франчайзера (стаття 1123). Від заявників застереженнями не відгородитись. Зворотний бік — стаття 1120: контроль якості це обов’язок франчайзера, а не лише його право.
Вихід і поновлення врегульовані — шість місяців попередження, щоб вийти з безстрокового договору, і коротший строк погодити не можна (стаття 1126); франчайзі, який належно виконував обов’язки, має право на новий строк на тих же умовах (стаття 1124).

В Україні також немає законодавчого переддоговірного розкриття інформації: на відміну від розвинених франчайзингових ринків, ніщо не зобов’язує франчайзера передати фінансову звітність, судову історію чи дані про точки до підписання, тож розкриття доводиться вбудовувати в договір. Повний розбір → Договір франчайзингу в Україні. Для глибшого читання → книги та огляди нашої партнерки з франчайзингу.

Ця практика охоплює повний обсяг франчайзингового структурування — від франчайзингового договору та IP-ліцензування до disclosure, цифрової інфраструктури та стратегії вирішення спорів. Для складання та аналізу окремих договорів у франчайзинговому пакеті → Складання договорів та правовий аналіз в Україні.

Напрямки юридичного супроводу франчайзингу

Проєктування правової архітектури франчайзингової мережі: single-unit, multi-unit, master franchise або area development. Визначення взаємодії франчайзингових договорів, IP-ліцензій, контрактів поставки та операційних стандартів.

Структурування франчайзингової моделі

Складання та адаптація франчайзингових договорів

IP-ліцензування та захист торговельних марок

Disclosure та переддоговірні зобовʼязання

Фінансове та податкове структурування

Управління цифровою інфраструктурою

Алгоритм роботи

Оцінка франчайзингової моделіАналізуємо запропоновану структуру — single-unit, multi-unit, master franchise або area development. Визначаємо застосовні українські регуляції, статус реєстрації IP та потенційні регуляторні перешкоди. Результат: меморандум з картою ризиків.
IP та аудит торговельних марокПеревіряємо реєстрації торговельних марок в Україні, виявляємо прогалини в IP-захисті та оцінюємо ризики реєстрації третіми особами. Результат: звіт IP-аудиту з рекомендаціями щодо реєстрації.
Складання або адаптація франчайзингового договоруРозробляємо договір з нуля або адаптуємо міжнародний шаблон — реструктуруємо неконкурентні застереження, штрафні санкції, застосовне право, арбітраж та валютний контроль. Результат: адаптований франчайзинговий договір.
Підготовка disclosure документаГотуємо пакет disclosure відповідно до стандартів UNIDROIT — прозорість фінансової моделі, зобовʼязання франчайзера, визначення території та механізми виходу. Результат: franchise disclosure document.
Фінансове та податкове структуруванняПроєктуємо структуру роялті та платежів з дотриманням валютного контролю НБУ (180-денний строк), зобовʼязань з утримання податку та правил трансфертного ціноутворення. Результат: рекомендація щодо фінансового структурування.
Управління цифровою інфраструктуроюСтруктуруємо права власності та доступу до сайтів, доменів, CRM, мобільних застосунків, баз клієнтів та каналів онлайн-продажів. Результат: рамка digital governance у франчайзинговому договорі.
Супровід переговорів та запускПредставляємо франчайзера або франчайзі у переговорах, фіналізуємо пакет договорів, координуємо реєстрації IP та консультуємо щодо комплаєнсу під час запуску мережі. Результат: виконана франчайзингова документація.

З ким ми працюємо

Міжнародні франчайзери, що виходять на український ринок — адаптація глобальних франчайзингових моделей до українського права, реєстрація IP, структурування локальних франчайзингових договорів
Українські бізнеси, що будують франчайзингові мережі — розробка франчайзингової документації, операційних стандартів та механізмів вирішення спорів з нуля
Міжнародні юридичні фірми, яким потрібен Ukrainian Local Counsel для франчайзингових workstreams — реєстрація IP, регуляторний комплаєнс та аналіз виконуваності
Франчайзі, що оцінюють франчайзингові можливості — аналіз франчайзингових договорів, оцінка адекватності disclosure та переговори щодо збалансованих умов
PE фонди та інвестори, що купують або інвестують у франчайзингові мережі — due diligence документації, IP та регуляторного комплаєнсу
Європейський франчайзер виявив, що його стандартне неконкурентне застереження невиконуване в Україні — потрібна реструктуризація договору для захисту контролю над мережею через альтернативні механізми
Українська ресторанна мережа розширюється через франчайзинг і потребує повний пакет документації — франчайзинговий договір, стандарти операційного мануалу, IP-ліцензування та digital governance
Американська юрфірма потребує українського counsel для оцінки виконуваності master franchise agreement — статус реєстрації торговельної марки, комплаєнс валютного контролю та дійсність арбітражного застереження
Франчайзі підозрює, що франчайзер не розкрив суттєву інформацію до підписання — потрібна оцінка переддоговірної відповідальності та потенційних вимог

FAQ

Чи можна виконати неконкурентне застереження франчайзера в Україні?

Не автоматично. Українські суди та АМКУ перевіряють неконкурентні положення за принципами конкурентного (антимонопольного) права, узгодженими з ЄС. Широкі територіальні або часові обмеження часто визнаються недійсними. Застереження має бути вузько адаптоване — обмежене за тривалістю, територією та обсягом. Альтернативні механізми захисту (IP-контроль, ексклюзивність ланцюга поставок, обмеження цифрового доступу) часто ефективніші за договірну неконкуренцію.

Що відбувається, якщо торговельна марка франчайзингу не зареєстрована в Україні?

Якщо франчайзер не зареєструє свою торговельну марку до запуску мережі, франчайзі або третя особа можуть зареєструвати марку першими. Це дає реєстранту правовий важіль — включаючи можливість заблокувати використання бренду франчайзером в Україні. Реєстрація торговельної марки має бути завершена до будь-яких переговорів щодо франчайзингу.

Чи вимагає Україна franchise disclosure (FDD)?

Україна не має формального закону про franchise disclosure, аналогічного американському FDD. Однак принципи цивільного права встановлюють переддоговірні зобовʼязання добросовісності — сторона має розкрити суттєву інформацію, що може вплинути на рішення контрагента. Нерозкриття може призвести до визнання договору недійсним, розірвання або вимог про збитки. Для міжнародних мереж рекомендуємо готувати disclosure документи за стандартами UNIDROIT.

Як валютний контроль України впливає на платежі роялті?

Транскордонні платежі роялті підпадають під 180-денний строк розрахунків НБУ за Законом про валюту і валютні операції (2018). Якщо платіж не здійснено протягом 180 днів, українська сторона зазнає штрафних санкцій та обмежень на майбутні валютні операції. Структура платежів — розподіл між роялті, сервісними платежами та маркетинговими внесками — має відповідати цим вимогам від початку.

Чим франчайзинг відрізняється від дистрибуції за українським правом?

Франчайзинг (комерційна концесія) передбачає передачу повної бізнес-моделі — бренду, know-how, операційних стандартів та управління мережею. Дистрибуція зосереджена на продажу товарів через визначені канали. Правові рамки суттєво відрізняються: франчайзинг потребує реєстрації та IP-ліцензування, тоді як дистрибуція регулюється переважно конкурентним правом.

Чи можна вирішувати франчайзингові спори через міжнародний арбітраж?

Так, якщо арбітражне застереження правильно сформульоване. Українські суди визнають та виконують іноземні арбітражні рішення за Нью-Йоркською конвенцією. Однак застереження має витримати українські процесуальні виклики — зокрема щодо забезпечувальних заходів, збору доказів в Україні та виконання проти українських активів.

Коли потрібно залучати юристів до франчайзингового проєкту?

На найранішому етапі — до проєктування франчайзингової моделі, до передачі будь-якого шаблону потенційному франчайзі та до початку переговорів щодо торговельної марки. Помилки структурування на етапі планування — невірна стратегія реєстрації IP, невиконуване неконкурентне застереження, невідповідна структура роялті — коштують експоненційно дорожче після запуску мережі.